凯发k8国际凯发k8娱乐k8凯发官网版下载首页登录放弃高端化路线calvin klein 将砍掉高端成衣线-k8凯发官网

凯发k8国际凯发k8娱乐k8凯发官网版下载首页登录放弃高端化路线calvin klein 将砍掉高端成衣线

发布日期：2024-07-22 02:27:27 点击次数：

　　凯发k8国际凯发k8娱乐k8凯发官网版下载首页登录放弃高端化路线calvin klein 将砍掉高端成衣线和 raf simons 分手之后，calvin klein 曾在 1 月发布了一份关于品牌改革的公告，里面主要提到了三大改革策略，其中第一条就点明了将在品牌高端成衣线 calvin klein 205w39nyc 上动刀子——会改变这条高端成衣线的命名、设计方式和创意方向，并会在 2019 年春天关闭在麦迪逊大道 654 号的旗舰店。当时改革策略给人的感受是，管理层彻底否定了过去几年与 raf simons 的合作，将会把 simons 留下的痕迹抹去。

　　但就在两个月后，calvin klein 做出了更彻底的改革决定，根据 wwd 等媒体的报道，

　　说到 calvin klein，绝大多数人第一反应想到的都会是内衣、牛仔或者是香水，在很长一段时间里，calvin klein 都不是靠高端成衣线（以前叫 collection 系列，raf simons 来了之后改名为 205w39nyc 系列）赚钱的，这条线之于 calvin klein 就像高定之于许多时装屋，更多是在发挥着营销或者说给品牌定位镶金的作用。

　　品牌母公司 pvh 主席兼首席执行官 emanuel chirico 曾透露在 raf simons 加入之后，calvin klein 在高端成衣线 千万美元，但没有收到足够令人满意的回报。差不多从去年年底开始，品牌管理层就透露出要调整开支结构的意向。如今决定砍掉高端线，把钱花在刀刃上，虽然让人意外但也在情理之中。

　　这番 calvin klein 放下身段的操作，不禁让人想到了它的同门品牌——tommy hilfiger（都属于 pvh 集团），虽然品牌创始人还留着并依旧在带领着设计团队，但重心完全放到了和明星的合作上（先是 gigi hadid，现在又是 zendaya）。关键是在财报上走网红路线的 tommy hilfiger 气势也压住了此前走高端路线的 calvin klein，都是同一个家长带着，如果未来走上相似的路线，也不让人吃惊。

　　。现在的产品线实在太混乱了凯发k8国际凯发k8娱乐k8凯发官网版下载首页登录，内衣线 underwear 和运动线 performance 还算比较清楚凯发k8国际凯发k8娱乐k8凯发官网版下载首页登录，另外几个就很容易把人绕晕了——刚刚被砍掉的高端线、主线 calvin klein、年轻化的 ck calvin klein、牛仔线 calvin klein jeans 以及 raf simons 带来的牛仔线 jeans est. 1978。关键是，牛仔线也不仅仅做牛仔，其实各种服装类别都有。逛 calvin klein 的k8凯发官网，除了第一反应网页设计出人意料的很不高级外，几个产品线的呈现也很混乱。牛仔线并没有用大家熟悉的英文名，而是以中文“牛仔时装”呈现。如果消费者目的明确地来找 t 恤或者针织衫，很可能不会去点“牛仔时装”，但事实上现在中文k8凯发官网在售的产品中绝大部分都属于牛仔线。

　　如果进到“新品”或者“打折”区，所有产品线的产品都被放在一起，没有分区，预览图上也没有任何差别。消费者可能会经历一种“奇妙”的体验——前面几款针织衫的定价都是 1 千元出头，突然看到一款设计很特别的，低头一看，售价整整是前面的 10 倍凯发k8国际凯发k8娱乐k8凯发官网版下载首页登录。对品牌不了解的消费者，会感到很混乱。而对于有意购买高端线产品的消费者来说，浏览k8凯发官网的体验可以说非常差劲了。

　　对于 calvin klein 来说，砍掉高端线只是“节流”的第一步，接下来必然会有更多“开源”的操作。品牌依旧在寻找一位负责全部产品线的创意总监，我们还是静观其变吧。