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发布日期：2024-07-19 20:44:20 点击次数：

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　　第二天我在办公室穿著99元的摇粒绒衫，立刻有同事跟着购买同款“美羊羊”。正当我们争论摇粒绒是否是最好的保暖衣物时，老板在角落里发话了：“你们从未尝试过羊绒衫吗？”

　　因为羊绒衫给我留下的印象总是“奢华”和“高不可攀”，我知道它是优质的，但我无法负担。对我来说，摇粒绒就已经足够了。

　　由于生产过程复杂，交易按克计价，且产量远低于羊毛，近年来羊绒成为了最具“中产阶级感”的服装材料之一，被誉为“软黄金”。

　　为了体验身穿“软黄金”的感受，主编答应报销费用，我第一个想到的品牌就是“温暖全球”的国货之光——鄂尔多斯。

　　经过一番研究，我发现鄂尔多斯旗下有一个名为“1436”的品牌，这是我们需要重点关注的。从官方网站的描述来看，这是一个优雅高端的品牌，其宣传文字让人感到月薪2万的我都难以企及。

　　“1436”的羊绒精细柔软，极其珍贵：只采集周岁阿尔巴斯小山羊（内蒙古特有的稀有物种）肩部和体侧的稀有小山羊绒，每公斤原绒中，只有2克能够符合“1436”的严格标准。

　　“1436”是一个豪华品牌，据说与那些动辄售价数万甚至数十万元的羊绒品牌如loro piana在同一竞争水平线上。

　　“1436”位于北京国贸商城，周围围绕着众多知名品牌的店面，如gucci、saint laurent、同仁堂咖啡等。

　　我步入店内时，正好有两个拿着铂金包、保养得很好的中年妇女正在购物。我原本担心“1436”的销售人员会对我的层级有所判断，无视我，但她们非常友好地接待了我，主动介绍了鄂尔多斯和“1436”之间的羊绒差异，并关心地询问了我的穿衣风格和喜好。

　　我挑选了一件高贵典雅的时装羊绒裙，希望可以增添一点赫本式的气质，但朋友们却无情地说这件裙子像是阿富汗女性披在脖子上的服凯发k8一触即发。

　　我把照片发到编辑部群聊，橘总最初说我穿上有点像初中教导主任。当我公布价格后，她赶紧改口说其实看上去也有点像章泽天。

　　眼看我就要两手空空地离开，销售人员为了留住我，拿出了一些最新季度的明星产品。我轻轻触摸了一下，感受到了如同婴儿皮肤般的柔软质感，忍不住想要贴近脸部。

　　但是，看着这款番茄炒蛋颜色和接近五位数的价格标签，我冷静了下来，礼貌地拒绝了，然后表示下次会带妈妈过来逛逛，便客气地离开了。

　　幸运的是，鄂尔多斯为不同的消费者群体设立了五个品牌系列，分别是“1436”、“erdos”、“鄂尔多斯 1980”、“blue erdos”和“erdos kids”。虽然听起来很复杂，但归根结底，关键还是取决于你的钱包大小。

　　鄂尔多斯旗下的年轻品牌“blue erdos”向我这样的年轻女性伸出橄榄枝，我还是没能逃离鄂尔多斯的世界。

　　于是，我在不敢多试“1436”衣服的情况下，来到了平均价格约一千多元的“blue erdos”，一口气试了七八件羊绒衫，最后甚至连价格都没问就付款购买了。

　　虽然一分钱一分货，一千多元的羊绒衫自然无法与品牌相提并论，但它已经完全满足了我的需求：我需要舒适，而不是束缚。

　　但是，正如俗话所说，任何好的事物都会有缺点。自从我购买了两件羊绒衫后，我发现它们实在是难以打理，特别是越贵的越难伺候。

　　我在工作间隙查找相关资料，发现各种各样的修剪器令人眼花缭乱，各种所谓的专家建议更是让我无所适从，担心一不小心就把羊绒衫弄破了。

　　于是，我拨打了北京一家连锁干洗店的电话，对方承诺将我的羊绒衫洗得干干净净，并去除毛球。但当我询问万一价值超过万元的羊绒衫洗坏是否会有赔偿时，对方却没有给出明确的回答。

　　一位小姐花费35000元购买了一件香奈儿上衣，但洗涤后褪色。她联系客服投诉，但得到的回复却是：对不起，我们的产品从不考虑洗涤问题。

　　著名的亦舒女士就对羊绒衫和平底鞋的搭配情有独钟，她的作品中的女主角基本上都是按照这个风格穿着的。

　　90年代的传奇港星章小蕙就大力推荐羊绒品牌loro piana，她曾经说过凯发k8一触即发，穿loro piana是一种生活方式，是可以跨越三代人的共享品牌。

　　富豪精英们也对它情有独钟。在lvmh集团的太子安托万的一张家庭合照中，每个人都穿着loro piana的单品。

　　只有古董车、马术比赛和帆船比赛才算是loro piana的食物。这就是典型的在当今社会崇尚通过潮流吸引年轻人、积极发展数字营销的时代，loro piana却采取了一种看似违背主流的做法，但年轻的富豪们却选择了主动拥抱它，因为loro piana满足了他们更深层次的需求。

　　首先，loro piana的vip客人被称为“游牧精英”，他们经常在世界各地旅行和出差，一周内可能经历三个不同的季节和四个不同的时区。

　　据《金融时报》专栏作家grace cook称，“如果你尝试穿着如云朵般柔软的针织衫出差一次，你就不会再有任何兴趣穿其他衣服乘坐飞机了。”

　　其次，成为loro piana的vip就像是加入了一个鉴赏家俱乐部，在这里，都是同一圈子里的人。《金融时报》报道，在lp为vip举办的秘密社交活动中，这些处于金字塔顶尖的精英们只需要15分钟就能开始交谈和交换名片。

　　有分析人士估计，在lvmh收购后，loro piana的销售额几乎翻了一番。而推动这个品牌最近几年增长的人群，除了我们熟悉的硅谷巨头扎克伯格，还有中国年轻富人。

　　icicle之禾集团在2013年收购maxmara代工厂后坚持高端路线，价格上涨迅速，目前的价格直逼maxmara。

　　并在巴黎开设了旗舰店，坐落在乔治五世大道。后来变成了icicle 之禾巴黎线，设计部门在巴黎，国内负责加工。

　　羊绒巨头icicle之禾集团已进入多品牌经营时代，尽管blue erdos开辟了年轻化和亲民化的道路，但其旗下的其他品牌都定位于中产阶级以上品质人群凯发k8一触即发。

　　2018年，erdos还在北京太庙举办了一场秋冬大秀，请来了自家代言人刘雯和袁泉等明星助阵。

　　艾瑞咨询发布的《2019年中国中产女性消费报告》显示，在消费升级的趋势下，中产女性对服装材质的要求越来越高，羊绒消费呈现出强劲的增长态势。2018年，羊绒衫单品价格增长18.7%。

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