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凯发k8一触即发服装业新的突破口90后家长是关键！

发布日期：2024-07-02 21:07:48 点击次数：

　　凯发k8一触即发服装业新的突破口90后家长是关键！仅仅一周时间，童装行业就发生了两件大事：森马服饰以1.1亿欧元收购法国高端童装公司kidiliz集团全部资产；安正时尚旗下全资子公司上海摩萨克服饰有限公司安正儿童用品(上海)有限公司以3.61亿人民币收购收购上海礼尚信息科技有限公司70%的股权。

　　前者目的不言而喻，本身旗下就有balabala这个在中低端童装市场的领头品牌，这次再巨资收购国际高端童装品牌kidiliz之后，森马接下来的动作肯定是要在国内童装市场已经国际童装市场大展拳脚，开创一番事业；后者也是不难推测，童装市场接下来肯定是安正时尚的重要发展战略方向，此次收购的上海礼尚信息科技也是为了安正时尚进入童装行业能提供了完善的线上运营平台，以及专业化的人才和资源。

　　除此之外，本土运动品牌安踏和李宁以及国际运动品牌耐克和阿迪都开始以及有了自己的童装品牌，本土服装品牌比如太平鸟，gxg，江南布衣等也开始布局童装市场，而像是优衣库无印良品gap等快时尚品牌，也越来越重视线下门店的童装区布局。

　　可以说，无论是国内品牌还是国际品牌，都开始把越来越多的目光放到了童装市场，其战略重心也向童装市场倾斜。

　　一方面是受国家二孩政策影响，可以想象的是未来很长一个阶段国内的新生儿会持续增加凯发k8娱乐k8凯发官网版下载，随之而来的是整个母婴行业的市场大幅度提升，童装市场首当其冲；而另一方面，童装的主要消费群体偏年轻化，主要构成群体开始变成“80后”“90后”，而这一代的新生代家长在经济上绝大多数还有着长辈的照顾，在抚养孩子方面没有太大经济压力，比起上一辈，他们更愿意为孩子花钱。

　　根据阿里数据显示，截止到今年上半年凯发k8娱乐k8凯发官网版下载，淘宝将近有2000位独立设计师在淘宝开设自己的童装店；平均每月2900万消费者在淘宝购买童装，其中25-34岁的消费者为主要消费群体，重复购买率高达60.46%。

　　而对盯上这块蛋糕的人来说，还有一个好消息：童装市场的垂直度相当低，没有传统意义上的龙头企业，头部大品牌的市场占有率极低。

　　根据2017年度的数据显示，除了森马旗下的balabala和阿迪达斯童装以外，其他行业前十的品牌没有一个是超过市场占有超过1%，前十名加起来市场占有率才11.3%，前三十名加起来占有率也才17%，而国外成熟的童装市场前十位的品牌正常市场占有率会高达30%-50%。

　　另外，一线成衣服装品牌进军童装市场也并非会有想象中的优势。成衣品牌在推出自己名下的童装品牌时往往会陷入自己的经验误区。

　　比如面料的选择采用成衣的标准，然而童装的面料和工艺相比成衣要更加的严格；换季的更新模式和成衣一样，却没有考虑到家长往往会为孩子早早买好下个季度的童装；甚至还有门店的设置，年龄偏小的孩子可不会一个人到换衣间自己换衣服。

　　新生代家长对童装的选择看重的主要还是两方面：舒适度和设计感。前者是重中之重，孩童的抵抗力不比成年人，健康问题肯定是放在首位了。除了健康问题就是童装的设计问题了。

　　年轻家长对孩子穿着的风格比自己身上的还上心，希望把孩子打扮的美美的，所以有自己独特设计风格的童装就会更受家长喜欢。

　　虽然童装市场前景一片大好，行业红利也还存在，但是市场都是残酷的。无论是中小型服装生产工厂，还是一线大型服装企业，如果没有自己的设计优势凯发k8娱乐k8凯发官网版下载，只会跟风模仿，找不到自己的行业定位，那么市场再好，被淘汰也只是时间问题。